Кризис на московском рынке рекламы в 2014-2015

В условиях мирового экономического кризиса компании, работающие на рынке наружной рекламы, продолжают терять свои позиции. Это касается, как столичных фирм, так и представительств компаний в других крупных городах страны.

Более того, часть потенциальной аудитории уделяет внимание и бюджет рекламным кампаниям в Интернете, что, в свою очередь, неблагоприятно сказывается на прибыли тех, кто специализируется на наружной рекламе в реальном мире.

Если сравнивать ситуацию с показателями прошлого года, то доходы от продаж рекламы в Москве сократились, по данным специалистов, на 10-20%, а в некоторых сферах и на 30%. Средний прогнозируемый показатель снижения прибыли компаний в 2015 году составит около 17%.

Тем не менее, рынок продолжает работать, а наружная реклама в Москве продаваться. Ей по-прежнему интересуются не только крупнейшие отечественные компании, в число которых традиционно входят телефонные операторы «большой тройки» и известные банки, но и ряд крупных, средних и даже мелких предпринимателей.

Кроме того, некоторые инициативы правительства столицы также направлены на стабилизацию рынка наружной рекламы. Несмотря на отказ от аукционных торгов, власти напомнили, что в данный момент проводится ряд мероприятий, целью которых является оптимизация рекламных площадей. Число специализированных конструкций и площадей планируют сократить в несколько раз. В то же время прибыль «рекламщиков» должна будет увеличиться за счет использования долгосрочных конструкций.

Специалисты утверждают, что говорить о затяжном кризисе на рынке рекламы в Москве пока еще рано. Традиционно первые месяцы нового года не являются показателями прибыльности, а «рекламный сезон» начинается лишь в апреле-мае. Кроме того, стоит помнить, как рекламные компании переживали кризис 2008-2009 годов, когда в некоторые месяцы доходность от продаж падала почти наполовину. Тем не менее, к концу года ситуация стабилизировалась, а продажи возвращались практически на прежний показатель.

Рекламные специалисты рекомендуют в условиях кризиса клиентам помнить правила размещения наружной рекламы и обращаться исключительно к профессионалам. А самим компаниям, занимающихся «наружкой», советуют проводить внутреннюю оптимизацию, исключающую сокращение штатов, а в некоторых случаях и пересматривать свою ценовую политику.

Это полезно знать